全球市场调研公司欧睿国际早前发布了《2022全球十大消费者趋势》报告，就明确提到追求环保、低碳会是未来一大消费趋势。而在《2023中国公益消费报告》中也显示，80.20%的消费者会选择购买含有「环境保护效益」、「慈善捐赠信息」、「社会包容互助」的相关宣传的产品或服务。

　　可见，环保的影响早已不止停留在纸面或口号上，而是切切实实发生在大家的身边。除了个体的你我，越来越多的企业也开始投身到环保行动中，并以此作为企业品牌发展中所坚持的“长期主义”。

　　最近，为了让更多的人关注到环保的重要性，京东物流在“谷雨”时令的节点，联合微博平台以及@微公益 、@微博环保 等共同发起#茶和咖啡哪个能让你支棱起来#话题活动。通过探讨年轻人喜欢的话题内容，引发网友广泛关注。同时，京东物流在话题页面还特别设计了回收咖啡胶囊的环保活动，旨在通过话题内容引导年轻人思考自己的消费习惯对环境的影响，鼓励大家从小事做起，共同参与到环保事业中来。

　　4月20日，在春季最后一个节气——谷雨， @JDL京东物流 联合微博原创视频博主@亿点点不一样 发布了一支纪录片，用3000帧超清慢放昆虫起飞的神奇瞬间。画面震撼之余，也让网友们看到了环境保护的重要性。

　　纪录片以一个独特的视角，围绕寄生在大自然环境底层的昆虫展开，拍摄这些不同种类的虫子起飞的过程，展现出虫子身上许多值得人类学习的科学奥秘。同时视频也指出，昆虫是大自然生态中必不可少的生物，而它赖以生存的环境需要大家共同保护，这样才能给昆虫们留下一片自由起飞的天空。值得一提的是，在视频的结尾处，特别提到京东物流此次回收咖啡胶囊的公益活动。通过回收咖啡胶囊等环保行动，深度链接年轻人的生活方式，让“可持续”融入年轻人的日常生活，借以向网友们传达京东物流投身于环保事业的信心和理念。

　　伴随视频上线，京东物流还联合微博同步上线#茶和咖啡哪个能让你支棱起来#话题活动。

　　在话题页面中，京东物流创新设置了投票模块，邀请用户们参与投票互动——在谷雨当天是喝春茶还是喝咖啡，网友们纷纷投票battle。

　　“喝茶还是喝咖啡”可谓深深戳中年轻网友们的共鸣点，大家在评论区下留言互动。“那必然是咖啡 ”、“ 早上，茶，中午，茶，下午，茶，晚上，茶，主打一个“不睡”！”……

　　随后，@微公益、@微博环保、@新浪公益、@ V力公益计划、@星光公益联盟等官方公益机构大V也加入讨论，让活动的影响力进一步扩散。

　　其中，包括微博知名科普视频博主@科普君XueShu雪树和@顾有容等，在世界地球日当天发布博文，鼓励人们提高环保意识。同时也点赞京东物流发起的“青流计划”和咖啡胶囊回收活动。

　　在京东物流和微博公益KOL们的集体扩散下，话题引发不少自来水网友们留言互动。

　　这些正向的评价，让京东物流的公益活动不仅得到更多的关注和传播，同时，也让活动从品牌公益变成了全民参与和讨论的公益事件。最终实现1.3亿线

　　作为一家极具社会责任感的企业，京东物流很早就开始关注ESG，通过一次次活动把可持续环保的公益理念，根植于品牌长久发展的DNA里。

　　早在2017年，京东物流就发起绿色供应链行动——青流计划，通过京东物流与供应链上下游合作，探索在包装、仓储、运输等多个环节实现低碳环保、节能降耗。而京东物流的初心就是希望通过绿色供应链和绿色环保可持续发展的品牌理念，为生态环境保护贡献自己的一份力量。

　　此次“回收咖啡胶囊”活动则是京东物流“青流计划”后的进一步尝试，并选择在社交平台微博呼吁更多人参与其中。

　　借助谷雨这个特定的时间节点，微博助力京东物流公益事件第一时间发酵热度，唤起用户情感共鸣与品牌价值观认同。

　　在近几年，越来越多的企业在做品牌传播时都会以ESG为底色，他们往往选择借助社交平台的热点，通过发起公益活动连接品牌与 ESG 相关用户的情绪共鸣，更多关注环保、可持续发展，以及社会议题等等。

　　在微博上，2022年关于ESG的活跃线个，总阅读量千万级的线个。而在微博热搜中，40%占比的社会热点中的公共议题部分，就常会出现ESG的相关话题。这些数据也从侧面说明，企业ESG传播的话题聚焦点与社会事件热点的重合度高，会更容易借势社会热点实现破圈传播。

　　挖掘社会热点与企业ESG传播的关联，实现“从共鸣到热爱”，借助热点连接品牌与ESG相关用户的情绪共鸣，正是微博平台当下可以帮助企业的价值所在。

　　预见会有越来越多的企业重视ESG。但企业在强化企业社会责任的同时，也要重视公益善举的社会传播，让每一次企业的公益行动，都能通过传播唤起更多消费者的感知和认同，从而提高消费者对品牌的信任与好感。我们也相信京东物流的公益之路仍会继续，而这条路上，微博也将一如既往地助力公益传播，为公益项目保驾护航。平博 平博PINNACLE平博 平博PINNACLE